سئو تکنیکال یا سئو فنی (Technical SEO) چیست؟

سئو تکنیکال Technical SEO یا به عبارت دیگر بهینه‌سازی فنی وب‌سایت شامل همه‌ی روش‌هایی است که برای بهبود رتبه‌بندی و جذب ترافیک از طریق بهینه‌سازی المان‌های داخلی وب‌سایت انجام می‌شود. در این مقاله به بررسی اصول و تکنیک‌های سئو تکنیکال و بطور کلی به آموزش سئو تکنیکال خواهیم پرداخت.

سئو تکنیکال چیست

قبل از اینکه با سئو تکنیکال آشنا شوید در ابتدا باید با به درستی مفهوم سئو را درک کنید. در واقع سئو (SEO) مخفف سه کلمه Search Engine Optimization می باشد که به معنی بهینه سازی برای موتورهای جستجو است. به زبان ساده سئو یعنی یکسری کارهایی را بر روی یک وب سایت انجام بدهیم تا آن وب سایت در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو به رتبه های بهتری برسد.

حالا می خواهیم به این بپردازیم که سئو تکنیکال چیست و چه تاثیری روی بهبود سئو سایت دارد. سئو تکنیکال یا همان سئو فنی را می توان یکی از زیر مجموعه های سئو داخلی دانست. در واقع یعنی مجموعه ای از فعالیت ها را در سایت انجام می دهیم تا موتورهای جستجو مانند گوگل راحت تر صفحات سایت ما را شناسایی کنند و به طور کلی درک درستی از مفهوم صفحات سایت ما داشته باشند.

انجام سئو تکنیکال برای بهبود عملکرد وب سایت بسیار حائز اهمیت است، زیرا اگر وب سایت شما به درستی بهینه سازی نشده باشد، موتورهای جستجو نمی توانند به خوبی وب سایت شما را شناسایی کنند و به همین دلیل رتبه بندی آن در صفحات نتایج جستجوی گوگل پایین خواهد بود. به همین دلیل، انجام سئو فنی برای هر وب سایتی حائز اهمیت است. اما سئو فنی یا Technical SEO به همین خلاصه نمی شود.

چرا سئو تکنیکال اهمیت دارد؟

همانطور که در ابتدا اشاره کردیم هدف از سئو سایت این است که در نتایج جستجوی گوگل به رتبه های بهتری برسد. اگر به دنبال بهبود سئو سایت هستید به هیچ عنوان نمی توانید از سئو فنی صرف نظر کنید. امروره سئو تکنیکال یکی از بخش‌های مهم و حیاتی بهینه‌سازی سایت است که در دسترس قرار دادن وب‌سایت شما برای موتورهای جستجویی مانند گوگل، بینگ و یا یاهو کمک می‌کند. با استفاده از تکنیکال سئو، می‌توانید سایت خود را به گونه‌ای بهینه کنید که موتورهای جستجو بتوانند آن را بهتر فهمیده و در نتیجه رتبه آن را در صفحه نتایج جستجو بهبود ببخشند.

عوامل مختلفی برای بهبود سئو تکنیکال وجود دارند که از جمله‌ی آن‌ها می‌توان به بهینه‌سازی ساختار و کد منبع، بهینه‌سازی عکس‌ها و ویدیوها و بهینه‌سازی سرعت بارگیری صفحه اشاره کرد. با بهینه کردن این عوامل، موتورهای جستجو قادر خواهند بود بهترین محتواهای شما را پیدا کرده و در نتیجه سایت شما را به گونه‌ای بهبود بخشند که بتواند در بین رقبای خود، جایگاه بهتری داشته باشد.

چک لیست سئو تکنیکال

سئو تکنیکال کمی پیچیده به نظر می رسد اما باید بدانید که برای سئو فنی شما هیچ نیازی به “تجربه در کدنویسی” ندارید. به طور کلی چک لیست سئو تکنیکال شامل موارد زیر است:

قابلیت خزش یا کراولینگ

یکی از اولین کارها در سئو فنی این است که باید از دسترسی ربات های گوگل به صفحات سایت اطمینان حاصل کنید. بررسی کنید که صفحات شما در نتایج جستجوی گوگل و دیگر موتورهای جستجو قابل دیدن هستند یا خیر. در صورتی که صفحات شما قابل دیدن نیستند، باید بررسی کنید که آیا فایل robots.txt به درستی پیاده‌سازی شده است یا خیر. همچنین از طریق گوگل سرچ کنسول می توانید از وضعیت صفحات سایت خود با خبر بشید.

سریع بودن

سطح سرعت بارگذاری صفحات شما از عوامل مهم در رتبه‌بندی موتورهای جستجو است. در واقع امروزه یکی از مهم‌ترین معیارهای مهم در کسب امتیاز برتر توسط موتورهای جست‌وجو گوگل سرعت سایت است. صفحات سایت شما باید به گونه ای بهینه شده باشند که در کمتر از ۳ ثانیه لود شوند. زیرا تحقیقات نشان داده که کاربران معمولا بیشتر از ۳ ثانیه برای لود یک سایت صبر نمی کنند.

برای افزایش سرعت صفحات سایت خود نکات زیر را رعایت کنید:

✔ برای سایت خود از هاست مناسب استفاده کنید. در واقع بخش مهمی از میزان سریع بودن یک سایت بستگی به هاست آن سایت دارد. اگر هاست مناسبی نداشته باشید اجرای سایر موارد برای افزایش سرعت سایت خیلی تاثیری نخواهد داشت.

✔ از عکس ها و تصاویر کم حجم استفاده کنید. تا آنجا که می توانید حجم تصاویر را کاهش دهید البته به گونه ای که کاهش حجم بدون افت کیفیت باشد.

✔ اگر برای سایت خود از سیستم مدیریت محتوا مانند وردپرس استفاده می کنید بهتر است از قالب های استاندارد و کم حجم استفاده کنید.

✔ کاهش استفاده از اسکریپت‌ها و افزونه‌ها می تواند به افزایش سرعت سایت کمک کند.

✔ با فعال سازی کش، صفحات سایت شما به صورت سریع‌تری به کاربران نمایش داده می شود.

ایجاد نقشه سایت یا سایت مپ XML

یکی دیگر از مواردی که در سئو تکنیکال سایت باید آن را درنظر گرفت استفاده از نقشه سایت (sitemap) می‌باشد. ایجاد نقشه سایت یا sitemap برای سایت شما می‌تواند در بهبود سئو تکنیکال سایت تأثیرگذار باشد. سایت مپ به موتورهای جستجو و خزنده‌ها کمک می‌کند تا به سرعت تمام صفحات سایت شما را پیدا کرده و ایندکس کنند.

همچنین، سایت مپ شما باید به‌روز و آپدیت شده باشد تا هرگاه یک صفحه جدید به سایت شما اضافه شده باشد، به ربات‌های موتورهای جستجو اعلام شود و آنها بتوانند آن را بلافاصله بررسی و ایندکس کنند. در نتیجه، با ایجاد نقشه سایت، می‌توانید به بهبود رتبه سایت خود در نتایج جستجو کمک کنید و همچنین تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان سایت فراهم کنید.

ریسپانسیو بودن صفحات سایت

در سئو تکنیکال ریسپانسیو بودن صفحات سایت نقش بسیار مهمی دارد. ریسپانسیو بودن صفحات سایت می تواند در بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) تاثیر مثبتی داشته باشد. ریسپانسیو بودن یعنی طراحی وب سایت به گونه ای است که صفحات وب سایت بر روی تمامی اندازه های صفحه نمایش به درستی نمایش داده شوند، از جمله روی دستگاه های موبایل و تبلت.

موتورهای جستجو صفحاتی که ریسپانسیو هستند را به عنوان صفحات سئویی تر و رتبه بالاتری در نتایج جستجو در نظر می گیرند. این به این دلیل است که در حال حاضر بیشتر کاربران از دستگاه های موبایل خود برای دسترسی به اینترنت استفاده می کنند و گوگل می خواهد صفحاتی را که به صورت بهینه برای دستگاه های موبایل طراحی شده اند به عنوان صفحات مناسب برای نمایش در نتایج جستجو نمایش دهد. بنابراین ریسپانسیو بودن صفحات سایت می تواند در بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک کند و احتمال دیده شدن سایت شما در جستجوهای کاربران را افزایش دهد.

استفاده از استراکچر دیتاها

استفاده از استراکچر دیتا (structured data‌) یا داده‌های ساختار یافته می‌تواند تاثیر مثبتی در سئو سایت داشته باشد. داده‌های ساختار یافته به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات وب را بهتر درک کرده و به کاربران نمایش دهند.

با استفاده از داده‌های ساختار یافته، شما می‌توانید به موتورهای جستجو اطلاعات دقیق‌تری درباره محتوای صفحات وب خود بدهید. برای مثال، با استفاده از میکروفرمت‌ها و میکروداده‌ها، می‌توانید اطلاعاتی مانند نام محصول، نام برند، تصویر، قیمت و نظرات کاربران را به موتورهای جستجو بدهید. این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات وب را بهتر درک کرده و به کاربران نمایش دهند.

همچنین، استفاده از داده‌های ساختار یافته در برخی قالب‌های نتایج جستجو مانند rich snippets و rich cards نیز بهبود قابل توجهی در نمایش صفحات وب شما در نتایج جستجو ایجاد می‌کند. در کل، استفاده از داده‌های ساختار یافته می‌تواند به بهبود سئو سایت شما کمک کند و باعث افزایش درصد کلیک‌ها و ترافیک سایت شما شود.

استفاده از پروتکل SSL

استفاده از پروتکل SSL (Secure Sockets Layer) برای رمزنگاری اطلاعات مبادله شده بین کاربر و سرور، به خصوص در صفحات حاوی فرم های ورودی و حساس مانند صفحات پرداخت، بسیار تاثیرگذار است و می‌تواند در بهبود سئو سایت نقش بسزایی داشته باشد.

از زمانی که گوگل در سال ۲۰۱۴ اعلام کرد که استفاده از HTTPS به عنوان یکی از عوامل مهم سئوی سایت ها را به شدت توصیه می‌کند، تاثیر آن در جایگاه سایت ها در نتایج جستجوی گوگل بیشتر شده است. همچنین، استفاده از SSL در سایت هایی که مرورگرها آن ها را به عنوان “امن” علامت گرفته‌اند، اعتماد کاربران به سایت را افزایش می‌دهد و ممکن است باعث ارتقای رتبه سایت در نتایج جستجو شود.

استفاده از SSL همچنان به عنوان یکی از مهمترین روش‌ها برای بهبود سئو سایت ها محسوب می‌شود. بنابراین اگر شما می‌خواهید روی بهبود سئو سایت کار کنید و همچنین امنیت وب‌سایت خود را تامین کنید لازم است که یک گواهینامه SSL بر روی وب‌سایت خود نصب کنید.

جلوگیری از صفحات تکراری یا Duplicate Content

صفحات تکراری یا Duplicate Content می‌توانند به شدت بر روی سئو وب‌سایت شما تأثیر بگذارند. برای جلوگیری از این مشکل، می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:

✔ استفاده از کنونیکال:

با استفاده از تگ کنونیکال (Canonical)، شما می‌توانید به موتورهای جستجو اعلام کنید که صفحه‌های مختلف در واقع نمونه‌های مختلف از یک صفحه اصلی هستند و باید به صفحه‌ی اصلی ارجاع داده شوند. این کار می‌تواند به جلوگیری از تکرار محتوا و بهبود سئو وب‌سایت شما کمک کند.

✔ استفاده از ریدایرکت:

با استفاده از ریدایرکت، شما می‌توانید صفحات تکراری را به صفحه‌ی اصلی یا صفحه‌ی مشابهی که محتوای مشابهی دارد، هدایت کنید. این کار می‌تواند به جلوگیری از تکرار محتوا و بهبود سئو وب‌سایت شما کمک کند.

✔ نوشتن محتوای منحصر به فرد:

با نوشتن محتوای منحصر به فرد برای صفحات وب‌سایت خود، شما می‌توانید جلوگیری از تکرار محتوا و بهبود سئو وب‌سایت شما را تضمین کنید.

✔ حذف صفحات تکراری:

در صورتی که صفحات تکراری از نظر شما جایی برای داشتن ندارند، بهتر است آن‌ها را حذف کنید. این کار می‌تواند به جلوگیری از تکرار محتوا و بهبود سئو وب‌سایت شما کمک کند.

✔ استفاده از تکنولوژی‌های جدید:

با استفاده از تکنولوژی‌های جدید مانند خلاصه‌سازی داده‌های ارسالی به سرور (Data Extraction) و هوش مصنوعی (Artificial Intelligence)، می‌توانید صفحات تکراری را پیدا کنید و آن‌ها را از وب‌سایت خود حذف کنید.

نداشتن لینک های خراب

در سئو تکنیکال، نداشتن لینک‌های خراب ۴۰۴ به شدت تأثیرگذار است. وجود لینک‌های خراب ممکن است باعث کاهش رتبه سایت در موتورهای جستجو شود و به همین دلیل باید همیشه تلاش کنید تا لینک‌های خراب را پیدا کرده و به صورت مناسب بازنویسی کنید. لینک‌های خراب یا “Broken Links” به لینک‌هایی گفته می‌شود که به صفحاتی اشاره می‌کنند که دیگر در دسترس نیستند، به عنوان مثال به دلیل حذف شدن یا تغییر آدرس.

برای پیدا کردن لینک‌های خراب می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Search Console استفاده کنید. با ورود به این ابزار، می‌توانید لیستی از صفحاتی که شامل لینک‌های خراب هستند را ببینید. سپس با استفاده از ابزارهایی مانند Redirect Checker، می‌توانید به راحتی لینک‌های خراب را پیدا کرده و به صورت مناسب بازنویسی کنید.

اگر سایت شما دارای لینک‌های خراب باشد، این ممکن است تأثیر منفی بر روی جایگاه شما در موتورهای جستجو داشته باشد. این به این دلیل است که موتورهای جستجو به دنبال صفحات وبی هستند که بهترین و مرتبط ترین محتوا را به کاربران ارائه می دهند. لینک های خراب باعث می شوند که موتورهای جستجو نتوانند به صفحات مربوطه دسترسی پیدا کنند و این در نتیجه می تواند منجر به کاهش جایگاه سایت شما در نتایج جستجوی گوگل شود.

بنابراین، بررسی و رفع لینک‌های خراب روی سئو تکنیکال سایت شما تأثیر مثبت خواهد داشت. برای بررسی لینک‌های خراب، می‌توانید از ابزارهای آنالیز وب و سئو استفاده کنید و پس از شناسایی لینک‌های خراب، آنها را برطرف کنید یا به صفحات جدیدی ریدایرکت (هدایت) کنید.

استفاده از لینک های Breadcrumb

استفاده از لینک‌های Breadcrumb به عنوان یک روش سئو تکنیکال می‌تواند بسیار موثر باشد، زیرا این لینک‌ها به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا به راحتی به صفحه‌های مختلف و محتوای مرتبط در سایت شما دسترسی پیدا کنند.

لینک‌های Breadcrumb به طور خاص به کاربران کمک می‌کنند تا به راحتی مسیر حرکت خود را در سایت شما ردیابی کنند و به دنبال مسیر مناسب برای رسیدن به صفحات مختلف بروند. این امر می‌تواند بهبود تجربه کاربری کاربران در سایت شما را فراهم کند.

علاوه بر این، استفاده از لینک‌های Breadcrumb همچنین می‌تواند به بهبود سئو سایت شما کمک کند، زیرا این لینک‌ها به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که صفحه مورد نظر توسط کدام قسمت از سایت شما پوشش داده می‌شود. این به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا سایت شما را بهتر فهرست کنند و بهبود رتبه آن در نتایج جستجوی آنها را داشته باشید.

بهبود قابلیت خوانایی

سئو تکنیکال شامل بهبود قابلیت خوانایی محتوا نیز است. با استفاده از استراتژی‌های سئو مناسب مانند استفاده از عناوین مناسب، پاراگراف‌بندی منظم، استفاده از فونت و اندازه متن قابل خواندن و تنظیم کردن فاصله‌بین بین خطوط، کاربران به راحتی محتوای سایت شما را می‌توانند مطالعه کنند.

✔ استفاده از عناوین مناسب:

استفاده از عناوین دقیق و جذاب برای هر بخش از محتوا، کاربران را به جذب محتوا و مطالعه بیشتر ترغیب می‌کند. عناوین با جذابیت و روشن بودن موضوع، کاربران را به سمت محتوا هدایت می‌کنند.

✔ پاراگراف‌بندی منظم:

تقسیم محتوا به پاراگراف‌های کوتاه و منظم، خوانایی متن را افزایش می‌دهد. پاراگراف‌های کوتاه و خواندنی، به خوانندگان کمک می‌کنند محتوا را به راحتی درک کنند و به طور مرتب مطالب را مرور کنند.

✔ استفاده از فونت و اندازه متن قابل خواندن:

انتخاب فونت و اندازه متنی که برای خواندن راحت است، خوانایی محتوا را بهبود می‌بخشد. فونت‌های قابل خواندن و اندازه متن مناسب، به کاربران کمک می‌کنند به طور راحت متن را مطالعه کنند.

✔ تنظیم کردن فاصله‌بین بین خطوط:

استفاده از فاصله‌بین مناسب بین خطوط متن، قابلیت خواندن را بهبود می‌بخشد. فاصله مناسب بین خطوط، محتوا را آراسته و قابل خواندن‌تر می‌کند. با استفاده از فاصله‌بین مناسب، خستگی چشم کاربران کاهش می‌یابد و آن‌ها به راحتی متن را مطالعه می‌کنند.

این موارد در بهبود قابلیت خواندن محتوا تأثیر مهمی دارند. با اجرای استراتژی‌های سئو تکنیکال در این زمینه، محتوای سایت شما برای کاربران قابلیت خواندن و درک بهتری خواهد داشت و این موضوع بهبود قابلیت خواندن و در نتیجه رضایت کاربران را به دنبال دارد.

جمع بندی

در کل، سئو تکنیکال یا سئو فنی (Technical SEO) شامل اصلاح خطاهای فنی و بهینه‌سازی عناصر صفحه برای بهبود قابلیت دسترسی وب‌سایت به موتورهای جستجو است. مزایای سئو تکنیکال بسیار است و توصیه می کنیم سئو فنی را جدی بگیرید. باید این نکته را بدانید که به همان اندازه که سئو داخلی و خارجی مهم هستند سئو تکنیکال نیز اهمیت دارد و می تواند نتایج مثبتی را برای سایت شما به همراه داشته باشد.